Motori di ricerca e Social Media Marketing, due mondi che si incrociano sempre di più

L'inbound marketing è al centro di una interessante evoluzione. Storicamente, la ricerca (search) è stata una delle principali fonti di traffico e contatti per le aziende che sfruttano il marketing online. La ricerca, e i motori di ricerca, sono ancora una fonte enorme di potenziali clienti, ma lentamente, i social media stanno progressivamente aumentando in importanza come piattaforma di marketing. La distinzione importante da fare è che la ricerca e il sociale non sono le forze in competizione. Invece, questi due aspetti dell'inbound marketing possono lavorare insieme per amplificare i risultati l'uno dell'altro.


Risolvere lo stesso problema
La chiave per comprendere che ricerca e social media marketing devono lavorare insieme è quello di pensare al problema che devono risolvere entrambi ovvero la scoperta di informazioni. Le persone usano Google per trovare una risposta a una domanda. Altre persone usano i social media per scoprire le risposte alle domande che non hanno ancora pensato. Tuttavia, le differenze tra i motori di ricerca e le piattaforme di social media tendono a ridursi sempre di più. Per esempio, Facebook fa della ricerca in rete una delle sue caratteristiche principali. Dall'altra parte, Google ha profili e +1 in uno sforzo per essere più social. In ambito marketing, come si possono integrare i nostri sforzi in entrambe le piattaforme?
Qui di seguito sette suggerimenti per iniziare ad integrare al meglio i due mondi e renderli sempre più compatibili e vicini.


7 Ways to Integrate Search Engine and Social Media Marketing
1. Social Sharing Buttons on Your Website - It may seem simple, but search engines like Google are starting to use social media sharing data to influence search rankings. As a marketer, it is critically important to have social media sharing buttons on your blog and website to encourage visitors to share content in social media. These buttons will not only help to increase traffic from social media but will also play an important role today and in the future for ranking positions in search engines.
2. Integrated Keyword Strategy - As I mentioned earlier, the line between search engines and social media platforms is blurring. Take the keyword strategy you are using for your website and apply it to your social media engagement when appropriate. This doesn't mean cramming tweets full of keywords. Instead, be aware of how you are wording social media messages. By incorporating keywords into social media content, you can increase the reach of your messages.
3. Include Links in Social Profiles - The links in social media messages such as tweets and Facebook status updates are traditionally no-follow links. This means they don't pass any SEO authority to the site they're linking to. While this is starting to change, it is important to understand that the URL in the actual bio of a social media accountis a follow link. Keep this in mind, and make sure you are taking advantage of these extra links.
4. Incorporate Links Into Video and Presentation Content - Some of the most powerful social media platforms are those that facilitate content sharing, such as YouTube for video and SlideShare for presentations. When sharing content on these types of networks, be sure to share links to related blog posts or other content on your website. Yes, this will increase traffic to your website, but it will also help build new inbound links. When someone writes a blog post about your content, it is likely they will also include a link from the presentation, simply because it is the "easy" thing to do.
5. Optimize Social Profiles - Think of social media profile pages as extensions of your website. In the same way that you would optimize website pages for page titles and keywords, audit your social media profiles to ensure they mirror the search engine optimization strategy of your website.
6. Build Links and Social Media Reach - Search engine optimization has long been about inbound links to your website. While inbound links are still really important, a secondary metric for marketers looking to increase search traffic should be social media reach. As we talked about earlier, social media data is becoming a factor in search engine rankings. In order to get more people to share your content in social media, you need to increase the number of fans or followers of your account. By doing this through quality content creation and engagement, you will not only build social media reach but also inbound links.
7. Establish New Relationships - The web is now a social communications channel. Similar to sales, relationships are huge for driving inbound links and social media attention. Building relationships using social media can open opportunities for guest blog posts and other link-building opportunities.

What other tips would you add to this list?

Per scaricare l'eBook collegati qui

Fonte: HubSpot's Inbound Internet Marketing Blog di Kipp Bodnar

Photo Credit: Jeffrey Beall

Social Media Marketing, la ricetta per un successo a lungo termine

Uno studio pubblicato da Social Media Examiner fa scoprire alcune interessanti statistiche riguardo il comportamento dei marketers professionali nello sfruttare i social media nel 2012.

Questo studio ci fa sapere che il 59% dei professionisti del marketing utilizza i social media per 6 ore o più alla settimana, il 33% li utilizza per 11 ore o più mentre circa un 15% li utilizza per più di 20 ore.

Lo studio non copre solo gli aspetti "temporali" ma da anche i parametri di successo delle campagne organizzate dai marketers:

- 69% degli intervistati ha riportato un incremento del traffico.
- 58% ha avuto un incremento di contatti.
- 40% ha riportato un incremento nelle vendite attribuibili alla campagna di social media marketing

Questo dato pone alcune domande: Come hanno fatto questi marketers a produrre questi risultati? Che cosa non ha funzionato per circa il 31% degli intervistati che non ha visto un aumento di traffico? Cosa non si fa che gli altri stanno facendo?

Ci sono diversi fattori in gioco, ma tutti indicano una motivo generale: il successo attraverso il social media marketing non avviene durante la notte: è un investimento che richiede tempo e lavoro.

L'articolo, in inglese, è di Hubspot Blog e l'autore è Melissa Miller. Per leggere tutto l'articolo fai click su questo link

Guerrilla Marketing, un modo diverso per sensibilizzare il pubblico

Fin dal momento in cui mi sono affacciato al mondo del marketing, mi sono sempre chiesto come si potesse "obbligare" il potenziale cliente ad ascoltare e leggere quello che avevo da proporre. Ovviamente il metodo più tradizionale di saturare lo spazio vitale del mio target con immagini, suoni e testi non paga più come una volta e quindi si deve ricorrere a metodi indiretti quali il mettere addosso alla bellona e belloccio di turno quello che si vuole reclamizzare.

Mentre scrivo questo post mi sono tornati in mente due racconti letti tanti anni fa ovvero una storia di Paolino Paperino e un racconto di fantascienza.

Paperon de' Paperoni

Nel primo, il solito Paperon de' Paperoni, dopo una rivolta, della popolazione di Paperopoli, al suo modo chiassoso ed invadente di promuovere i suoi prodotti usando super megafoni e anche mega cartelloni che nascondevano l'orizzonte, cambiava strategia posizionando, grazie all'aiuto di un mago truffaldino associato alla Banda Bassotti, una serie di piccoli cartelli simil-stradali con al centro un piccolo foro contenente un forte condizionamento ipnotico all'acquisto di un ben preciso prodotto. Quando il malcapitato, incuriosito, guardava nel buco doveva immediatamente correre ad acquistare e quindi PdP svuotava sistematicamente i magazzini, anche di prodotti difettosi. Il "cliente", una volta effettuato l'acquisto, tornava a casa e si "svegliava" dal suo momento ipnotico chiedendosi il perché della spesa appena fatta.
Lo stesso metodo venne usato dal mago anche con PdP il quale venne salvato dall'intervento congiunto di Qui, Quo, Qua e Paperino che, come sempre, venne accusato di essere la causa di tutto il raggiro, ma questa è una storia diversa.

Pubblicità occulta usando un paio di boxer

Nel secondo racconto, in un ipotetico futuro, la pubblicità diretta dei prodotti era vietata per legge a livello globale. A causa di questo divieto, l'unico modo per promuovere prodotti era quello indiretto, affidandoli ai vip di turno i quali, con fare "distratto", usavano e facevano vedere durante interviste, incontri, film e concerti una certa cosa affinché i fan la ammirassero e acquistassero per emulazione. Il successo proseguiva fino al momento in cui non calavano le vendite. A quel punto si creava una nuova figura che potesse garantire vendite e pubblicità... occulta.

Come possiamo intuire da quanto scritto sopra, nel nostro tempo, stiamo vivendo un mix di entrambe le storie dove si strilla di meno, si usano di più i corpi e i grandi nomi facendo comunque chiasso, usando ugualmente stratagemmi per la pubblicità occulta.

Ma allora come fare per far vendere oppure promuovere in modo efficace prodotti, idee ed eventi? La soluzione, che mi affascina e stupisce ogni volta, e quella del  guerrilla marketing oppure del Marketing Non Convenzionale dove si sfrutta la provocazione con piccoli gesti (i cartelli di PdP) per attirare l'attenzione dell'utente finale oppure si creano storie ad hoc con personaggi anche famosi facendo credere siano situazioni realmente vissute, coinvolgenti, approfittando dell'effetto viral della Rete  (racconto di SF).

In questo contesto si inseriscono le campagne di sensibilizzazione come quella presentata nel video qui sotto, sempre per una nota onlus nazionale, per far comprendere che sprecare cibo è sprecare vita perché il non utilizzare correttamente il cibo porta danni alle persone e all'ambiente.


Al di là della correttezza dei numeri che, posso garantirvi, sono comunque molto alti questo approccio comunicativo ritengo sia realmente efficace e stimolante perché tocca la sfera della curiosità umana obbligando a riflettere anche su argomenti scottanti, anche quando non si vorrebbe.

L'esempio che mi ha aperto gli occhi sul guerrilla marketing  è stata la campagna organizzata dalla Israel's National Food Bank nel 2008, "Plates Guerrilla", guardala seguendo questo link. Un modo efficace e immediato per far conoscere la situazione della povertà alimentare e spreco in Israele.

Concludo facendo i complimenti a Giovanni Greco ed Enrico Pasquino per l'idea avuta e portata avanti partecipando al concorso "Giovani Leoni 2012" classificandosi terzi.

Google AdWords. Guida semplice per preparare la nostra prima campagna PPC

Partiamo dall'inizio. Google è il principale motore di ricerca del web, inutile girarci intorno. Grazie ad una media di 2 miliardi di ricerche al giorno certamente il nostro potenziale nuovo cliente, così come quello più affezionato, potrebbero essere lì a vedere se abbiamo qualche novità esaltante da proporgli.

Ma noi siamo in grado di veicolarli nel modo giusto verso la nostra azienda e i nostri prodotti? Il motore di ricerca ci insegna che "a domanda precisa, risposta esatta" equivalente al successo per noi, ovvero contatti e/o acquisto del nostro prodotto, e alla soddisfazione del nostro cliente perché ha trovato in modo semplice e veloce ciò che cercava questo grazie agli sforzi per una valida ottimizzazione SEO.

Lo step successivo, per ottimizzare e migliorare ulteriormente, è certamente quello di utilizzare i Google AdWords, sempre in tandem con quanto fatto in ambito SEO precedentemente, ma questo passo porta con sé quel pizzico di ansia dovuto alla novità e al come districarsi al meglio in tutti i passaggi intermedi fino alla creazione della nostra prima campagna PPC.

La guida che troverete, seguendo il link a fine paragrafo, è fatta per newbie al limite dell'essere dummie, ma anche per esperti navigati con la voglia di verificare le proprie conoscenze. La bellezza del sapere è anche nel confronto di idee e suggerimenti perché nella vita non si conosce mai abbastanza e, per chi come me aspira a migliorarsi costantemente, avere la possibilità di conoscere pensieri nuovi è un profondo arricchimento.

Il post è in inglese, la fonte è Hubspot Blog e l'autrice è Amanda Sibley mentre questo è il link al post

Social Media Marketing, 26 tesori nascosti che mai avresti immaginato esistessero

Quanto leggerete qui di seguito, per alcuni, saranno informazioni già conosciute ed utilizzate mentre per altri potrebbero essere una bella ed utile scoperta. Questa vuole essere una introduzione "di base" al mondo del Social Media Marketing, un socchiudere la porta, ad una serie di segreti per poter ottimizzare un'azione di marketing con i social media, integrandoli tra loro.


Questa guida abbraccia tutti i social principali ovvero Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest e Foursquare.

Un sacco di trucchetti e consigli sono stati pubblicati attraverso il web per aiutare a trasformare i social media in un canale di traffico e generatori di contatti. Ma anche con tutte queste informazioni, ci sono ancora alcune cose che non possono essere viste e acquisite senza il giusto tempo per curiosare nelle reti social.


Il post che leggerete tra poco si occuperà di andare a scovare quelle piccole cose e situazioni che si annidano ai margini dei social, situazioni che permetteranno di migliorare le nostre campagne di social media marketing e tutto questo grazie all'esperienza di alcuni marketers perfettamente "navigati" che condividono la loro esperienza.


Il testo è in inglese e la fonte è Hubspot Blog ed è stato scritto da Rachel Sprung.


Per leggere il post clicca su questo link, buona lettura.

#CesenaticoBellaVita... Una scommessa vinta

Eccomi qui, ora tocca anche a me dire due parole su questa fantastica esperienza vissuta dal mio arrivo venerdì 8 sera fino al rientro a casa domenica 11, in tarda serata.
Senza neanche volerlo fare apposta quanto ho vissuto in questi giorni rispecchia totalmente il titolo di questo blog: "The Happiness First" ovvero "per prima la felicità!!!".

Ero piuttosto scettico riguardo a quanto avrei trovato, mi aspettavo un atteggiamento ai limiti del servile da parte degli organizzatori, sempre una persona a disposizione al minimo schiocco di dita, il bicchiere sempre pieno e disponibilità infinita nel rispondere alle mie richieste. Arrivare, insomma, al propormi un gigantesco "markettone" per fare in modo che spendessi parole solo positive anche dove non fosse stato possibile.

Invece no!

Ingresso dell'Hotel Esplanade

Ho trovato gente schietta, diretta e sincera. Disponibile perché è nel loro DNA. In particolare mi riferisco agli amici dell'Hotel Esplanade che hanno avuto la pazienza di ospitarmi e anche al fantastico gruppo del Bagno Adriatico che ci hanno fatto sentire come se li frequentassimo da anni e poi Riccardo (@Merlinox) insieme a Mattia (@yykk) menti e braccia organizzatrici di #cesenaticobellavita.

Il Museo Galleggiante

Cosa abbiamo trovato? Sicuramente un qualcosa che va oltre lo stereotipo banale delle città della costa adriatica comprese tra Gabicce Mare e Cervia, non solo discoteche e parchi a tema ma anche storia vissuta dalla gente di Cesenatico fin dalla nascita della città ai giorni nostri. Una meravigliosa scoperta il Museo della Marineria, con la sezione galleggiante e i pezzi all'interno dello stabile museale; uno spaccato di vita, della dura vita del marinaio, ma anche le tradizioni di coloro che restavano a terra, dei patemi delle mogli, fidanzate e figli in attesa del ritorno dei loro cari dalle battute di pesca, commemorati da una statua posta all'imbocco di Porto Canale, in piazza Spose dei Marinai.

Altra cosa per me eccezionale è stata la possibilità di "occupare la stessa porzione di spazio" con alcuni tra i più conosciuti bloggers italiani ma anche Social Media Manager di altissimo livello e appassionati della Rete stracolmi di follower che sfornano tweet sempre attesi e mai superficiali. Tutto questo rapportato al mio fare parte della Rete come @FrankTheMats insieme a questo blog ovvero piccolo piccolo ma se confrontato con il nick con il quale mi ha presentato Riccardo aka @Merlinox ovvero @bancoalimentare qualche piccola soddisfazione me la posso prendere, scusate la "sbrodolata" :P

Monumento in Piazza Spose dei Marinai

Anche qui avevo qualche timore, ovvero di incontrare persone "con la puzza sotto il naso" che ti pesano in base alle "analitycs" e statistiche di qualunque tipo ma anche qui commettevo grossolano errore. Mi sono trovato al fianco di Amici e Amiche, non persone qualunque, perché nel giro di pochi attimi ci siamo messi a nostro agio senza alcuna preoccupazione. Altra sorpresa è stata quella di ritrovarmi con il mitico "Olmo" del Camera Caffé, al secolo Carlo Gabardini e scoprire che, oltre ad essere un "fuori di testa" con i controfiocchi (ovviamente è un complimento), abita poco distante dalla casa dei miei genitori a Milano, i casi della vita,

Il sabato è stato certamente un giorno pieno, abbiamo visitato il  Museo della Marineria , ricevuto il saluto di benvenuto dal sindaco Buda e poi una passeggiata lungo tutto il Porto Canale, alla scoperta della storia (Leonardo da Vinci e Giuseppe Garibaldi compresi), visitando reperti di vita quotidiana ottimamente conservati e un centro storico perfettamente ristrutturato e reso disponibile a tutti.

Il Bagno Adriatico

Al termine di questa passeggiata ci siamo ritrovati al  Bagno Adriatico dove, oltre ai titolari e lo staff, siamo stati accolti da un aperitivo e una cena veramente ottimi e per dirlo uno che non ama in modo particolare il pesce la dice lunga sulla qualità di quanto prodotto.
Per concludere in bellezza, un giro al Molo 95 è stato d'obbligo approfittando del tavolo riservato... emmenomale perché altrimenti non sarebbe stato facile entrarci.

Cosa altro dire... Solo che sono tornato a casa stanco nel corpo ma gasatissimo nella mente proprio grazie a quanto ho vissuto in questi due giorni.

Grazie agli Amici del consorzio Cesenatico BellaVita

Grazie a tutti ancora una volta, alla città di Cesenatico per averci ospitato senza inventarsi cose non sue solo per "farsi bella", al Sindaco Buda, a Riccardo, Mattia, gli albergatori che ci hanno ospitato e la città tutta che, anche senza sapere chi fossimo, ha dimostrato sempre professionalità e amore verso il turista.
Una menzione particolare a Betty dell' Hotel Esplanade che mi ha accompagnato in stazione con la golfcar  riuscendo a farmi arrivare puntuale al treno. E' stata una bella corsa, grazie Betty.

Per ultimi ma non per questo tali un caldo e caro saluto agli Amici e Amiche "nascosti" dietro i nick che ho avuto l'onore e il piacere di conoscere di persona attraverso questo evento.
@vivigeekitalia, @stailuan, @ricettexcucinar, @carlogabardini, @claudiovaccaro, @damiano_sestyle, @airdaveit, @davidelico, @ElisaCortello, @enrico_sestyle, @EZogno, @federchicca, @lafra, @gavello, @ilconte, @giorgiosoff, @gioska23, @gugliecornelli, @scarylalla, @luca_conti, @rosati_luca, @chemicalmarty, @cuocopersonale, @matteobianx, @alverde, @paciulina_blog, @puntlino, @merlinox, @skande, @rudybandiera, @wmsaver, @sarapepper, @sarataricani, @simonemoriconi , @towelcat, @Valuita, @Val3ri0

6 errori 6 (nostri) nel Social Media Marketing e la soluzione a tutti

Sovraccaricati di informazioni e con tanta voglia di far sapere e conoscere alle volte sovraccarichiamo di informazioni oppure non ne mettiamo abbastanza. Errori di pianificazione, di definizione di obiettivi ed errati "focus". Tante piccole cose che ci possono creare dei problemi. Buona lettura.

6 Social Media Marketing Mistakes…and How to Fix Them

With all of the information out there about social media, it is tough to know what to pay attention to and what to take with a grain of salt.  Yet even with all of this information, we all still make our fair share of mistakes when executing our social media marketing campaigns.

As an owner of a social media-marketing firm, everyday I speak with people who are trying to make the most out of their Facebook and LinkedIn profile, or making their “tweets” count on Twitter.  The following are a few of the most common mistakes that I have seen companies make on social media and what we can do to combat them in the future.

Mistake #1: Lack of Research on the Platform

This is a very important one.  With all of the hype around social media (and also due to the fact that creating accounts is free and easy), many of us are eager to just jump in headfirst.  Keep in mind that social media is a branding and visibility platform and thus needs to carry the right messaging and voice.  Before you go full speed ahead, first see what you are getting yourself into.

I suggest creating a sparse profile and taking the time to look through each site.  Where is your target market?  What is your competition doing right (which can really help you come up with a strategy)?  What applications can be useful?  How are people communicating?  What tools to I have to communicate with my market?  While Facebook, LinkedIn and Twitter can work to everyone’s advantage, if you only have time to manage one or two presences, it is best to be able to pinpoint the right ones and save yourself time and effort.

Top tip: a great way of seeing what sites suit your business is by asking your existing audience via polling.

Mistake #2: Lack of Focus

When you execute an advertising campaign, you know whom you are targeting.  When you do a public relations campaign, you know what market you are trying to reach out to.  When you do an email marketing campaign…. well, you get the point.  Social media is no different.

Social media allows us to target with laser focus, you just need to identify whom you are trying to reach. Once identified, the key is to connect with “meaningful people” not just random people to get “the numbers.”  Come on, why connect with 10,000 people who don’t care about you?  What good does that do?  Find connect and engage with people that matter.  Focus!

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Fonte: Chris Tompkins per Dailyblogma

Tutto quello che un "marketer" deve sapere sui codici QR

Codici a barre, i codici QR, lettori codici a barre 2D (avete mai visto un codice a barre3D?). C'è un sacco di rumore nel mondo del marketing su quanto possano essere utili queste "immagini". Alcuni dicono che è tempo perso investirci risorse mentre altri, più semplicemente, affermano che non abbiamo compreso il loro uso e le potenzialità corrette dei codici QR.


Everything a Marketer Should Know About QR Code




Barcodes, QR codes, readers, 2D barcodes (have you ever seen a 3D barcode?). There’s a lot of debate in the marketing world about just how useful these scan-able images can be for businesses, and that debate continued on the May 13th episode of HubSpot’s Marketing Update with Karen Rubin and Mike Volpe. Opinions ranged from “who would waste their time using those?!” to “I just don’t think marketers have figured out how to use them yet.”

What the Heck is a QR Code?
QR stands for quick response, and barcodes are nothing new. But to clear up any confusion, a QR code is simply a matrix barcode that is readable by QR barcode readers that can be installed on smart phones. The information that is encoded by QR codes can include text, a URL, or other data. Barcodes have been around for quite some time, but their use as a mobile utility for accessing information is new in the scheme of things. Just like any new piece of technology, the mass market will show signs of resistance before it starts to adopt it. And while there will always be naysayers out there, the fact of the matter is that if QR codes catch on with consumers (and there is nothing that suggests they won’t), businesses – especially local ones – can really stand to benefit from them.
Even though the mass market has yet to fully embrace them, there are multiple reasons why local businesses should be embracing QR codes now as part of their mobile marketing strategy.

QR Codes Can Help You Stand Out From the Crowd
Differentiating your business from your competitors is definitely a marketing 101 lesson. The fact that QR codes have not yet been adopted by the masses means there are many people who see them and don’t know what they are. If used correctly, QR codes can spike the curiosity of your customers and prospects alike. Use this opportunity to link QR codes to exclusive offers or valuable content to carry that curiosity through to a sale.



Boston Photobooth Rental is a local shop that rents photo booths for all sorts of occasions. They recently redesigned their business cards and used the back of the business card to host two QR codes. One leads to their website and other to their reviews page. Tell me using this otherwise wasted real estate is not a good idea! [...]

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Fonte: Drew Fortin per Hubspot Blog

La scienza del rinnovo dei siti web. Nuova appassionante puntata

Una nuova puntata de "La Scienza del redesign del sito web". Nessuna anticipazione. Tutto da gustare e la grande opportunità di partecipare ad un appassionante webinar.

The Science Behind Website Redesign

2/3 of marketers were happy with their last website redesign!

The problem?

Roughly 1/3 of website redesigns do not go well.

HubSpot CMO Mike Volpe recently delivered a content-heavy webinar, The Science of Website Redesign, based on his research. Once you learn it, you’ll very well be good to go. But not sure what website redesign consists of? Check out this condensed sum-up of when, who, why, what, and how FYIs; then, access the materials you won’t find anywhere else.

WHEN to redesign
Webinar: How often should you do a website redesign? When is the right time to redesign your website?

Quick FYI: It’s not about what people think. When you redesign depends on the data changes in your business. Whether you’re redesigning or not, make sure the content on your site is constantly evolving.

WHO does the redesign
Webinar: Who does the work on website redesign projects? Who initiates website redesign projects?

Quick FYI: You can either go through the process internally, or hire somebody else to do it. If you’re unsure you can do it, leverage an expert to improve your website. (If you are a small business, be careful going into the redesign process, or else you may fall into the portion of unsatisfied results.) [...]

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Fonte: Angela Bray per Mike Volpe via Hubspost Blog

Consigli e idee per sviluppare il proprio business anche se non sei una multi nazionale

Alcuni suggerimenti per le piccole attività che vogliono allargare il loro business attraverso i social media. Ancora consigli da professionisti "d'oltre oceano" utili anche da noi in un mondo sempre più unito dal web. Buona lettura.

5 Social Media Marketing Tips for Small Businesses

This is a guest post written by Tammy Kahn Fennell, CEO and co-founder of MarketMeSuite. MarketMeSuite now has thousands of users and a fast-growing global customer base of small businesses and consultants.

As more and more users flock to social media, small businesses must find a way to use these channels to reach their target markets. It can often seem daunting to cut through the social media clutter; however with these 5 strategies, you’ll be well on your way to social media marketing success.

1. Narrow Your target

For small businesses, it's important to connect with people in your geographic area, especially if you are a brick and mortar operation. Targeting your social media posts to a specific area or keyword set ensures that you are only interacting with viable leads. 

There are hundreds of thousands of status updates getting published every minute, so cutting through the clutter has to be a top priority. Start small. Start out familiarizing yourself with tools like search.twitter.com, and you can eventually move on to using a more business-specific tool like CoTweet or Hootsuite.

2. Be Proactive

If you simply assume that “if you tweet, they will come,” you may be waiting for a long time. You need to find out who you should be interacting with and go after those people. Join Facebook Groups, LinkedIn Groups, check out PeerIndex.net lists on your genre, and look at a person’s Twitter Grader score. There are so many tools out there whose sole mission is to make it easier to target your exact customer, so make use of them.


Per conoscere anche gli altri punti puoi continuare la lettura facendo un click su questo link oltre ai commenti, ebooks e webinar.


Fonte: Jeanne Hopkins via Hubspot Blog

Come pianificare al meglio una grande campagna di marketing

Quattro semplici indicazioni per pianificare al meglio una grande campagna di marketing per non sprecare tempo e risorse limitando le proprie possibilità. Una corretta pianificazione permette di ottenere, in tempi relativamente brevi, risultati positivi.


Questo articolo vi permetterà di iniziare a pianificare in modo proficuo le prossime campagne di marketing.

Steps to a Great Marketing Plan

Marketing plans are for VP’s of corporations, too many small business owners think – falsely believing a business card, brochure, website and Social Media are the only marketing tools they require.  If your marketing efforts are shot-in-the-dark risks rather than profitable investments, you might want to reconsider creating a solid marketing plan – even if it’s a few points scribbled on a sheet of paper!  Here are the steps:

Step 1:  State Your Business Purpose – start with a summary of your purpose. For example – I empower entrepreneurs, professionals and book authors by providing them effective, efficient, affordable, marketing/PR advice and solutions to match their schedules, budgets and circumstances. I give them the BIG AGENCY feeling without the BIG AGENCY price – so they don’t have to face their marketing/PR problems alone and can take their businesses up a level!

Step 2:  Define Your Market Situation – What challenges, transformations and opportunities are you enduring in relation to your client’s?  Will these changes affect their purchasing power??  How much direct & indirect competition do you have vying for your clients’ dollars?? Are they initiating programs to threaten your business or closing and leaving you with a void to fill?  What seasonal and economic changes influence your business?  What physical adjustments (building renovations or roadwork) are reducing accessibility and parking? Are there any regional, local or industry events to capitalize on?

Step 3:  Set Goals and Objectives – What’s your goal – to land 3 more clients, participate in a trade show, incorporate social media, give a talk, host a special event, obtain media coverage or join a networking group? Whatever marketing measure you implement to increase revenue, arriving at your destination and achieving success, begins with knowing where you’re headed and how to get there.  Write your goals down and stick to them. Each time a new option arises, ask yourself…Will this bring me closer to my goal or take me off my path?   If so, pass on it.

Step 4:  Define Your Target Profile – in terms of their age, gender, religion, ethnicity, martial status, income, education, household and location.  Include their attitudes, behavioural patterns, spending habits, beliefs, values, hobbies and interests. What do they do on weekends? Do they read books, newspapers, journals or magazines? Watch TV, listen to radio or both?  How often are they online??  Are they Facebook, Twitter and LinkedIn users?

This information with help you:

• Develop appealing marketing tactics & remain in contact
• Create PR & advertising messages that align your unique approach, interests and emotions with existing and prospective customers
• Select effective communication vehicles
• Weigh media sales pitches & placements
• Project a unified image that reinforces your position, brand & creative strategy

Fonte: Janette Burke via dailyBLOGMA

Come diventare il miglior marketer in ogni momento e... sempre

Una serie di semplici consigli per diventare il miglior marketer di sempre.
Come sempre il buon senso la fa da padrone ma serve anche convinzione nei propri mezzi e voglia di ascoltare il prossimo.

How to Become the Awesomest Marketer EVER
Nobody likes being interrupted. That includes your customers, leads, prospects, neighbors, children, etc. We used to tolerate intrusive advertising. These days, we don't have to.
Once upon a time, your audience could easily be found listening to the radio, watching TV, searching for your business in the yellow pages, attending a trade show, or sifting thoughtfully through a small stack of mail.

• 78% of people use search engines to conduct product research.
• 57% of US Adult Internet users conducted a search today.
• 93% of US Adult Internet users are on Facebook.
• One out of every eight minutes online is spent on Facebook.It's a dog-eat-dog world out there, and outbound marketers are wearing steak-flavored underpants. 

In 2007, HubSpot had 10 beta customers, 5 employees, and generated roughly 60-90 leads per month. Today, we have 4,500 customers, 200 employees, and generate 40,000 leads per month. Much of that growth (and a large portion of those 40,000 leads) was produced by inbound marketing assets (like blog posts, ebooks, videos, presentations, podcasts, etc.) that were created four years ago by those first five employees.
Awesome marketers build awesome marketing teams. They recognize that in today's rapidly changing world, marketing experience matters less than digital chops, an analytical mindset, existing "reach," and the ability to create remarkable content. At HubSpot, we refer to this short list of attributes as "DARC" (Digital, Analytical, Reach, Content), and we actively recruit, hire, and develop awesome marketers that possess these very qualities.
Remember the good old "K.I.S.S." acronym? That's right—"Keep It Simple, Silly." The Awesomest Marketer Ever seeks to streamline and simplify her marketing tools and processes. Instead of using one product for analytics, another for social media, a third for SEO, a fourth for her website, a fifth for email, and three or four others for sales and CRM functions, she's smart enough to seek out the ONE that pulls them all together.

Want to become The Awesomest Marketer EVER? Here's a simple 5-step formula to guarantee your success.

STEP 1: Stop Interrupting People!
Which is probably why 91% of people have unsubscribed to an email they previously opted-in to, and why 86% of people skip TV ads, and at least 44% of direct mail goes straight into the recycling bin.
Instead of interrupting the things in which people are interested, awesome marketers work on becoming the things in which people are interested.
STEP 2. Be Where Your Audience Is.
NO LONGER.
Today's reality is both more fascinating and more challenging for many marketers, and it is this: your audience is online.
Get the idea?
Put another way, Google is your new business card, and Facebook is your new referral engine. If you are not AWESOME at using search engines and social networks to market your company/product/service, you are most definitely missing the proverbial boat.
STEP 3. Go inbound!
Outbound marketing—or the practice of paying for "impressions"—might appear to be the easiest, fastest way to reach your audience, but what happens when you stop paying?
Nothing, that's what.
Because outbound marketing does not create any reusable assets. It's the single-serving, disposal snack-pack of marketing.
Inbound marketing, by contrast, requires much less cash (if any) upfront, but more effort and time. Your results may not be instant, but they'll be lasting.
Example:
Collectively, HubSpot's library of inbound marketing assets have amassed over 7,000,000 views. Our monthly web traffic is more than double that of better-known, more established companies that are many times our size. Between blog subscribers, email lists, and social media fans/followers, our reach is more like that of a media company than a marketing software company.
All of this is true because we eat our own dogfood, and that awesome food happens to be called Inbound Marketing.
STEP 4. Build an awesome marketing team!
Read more about building an awesome marketing team here.
STEP 5: Simplify!
Come to think of it, it's quite likely that the Awesomest Marketer Ever is a HubSpot customer... or at the very least, is considering becoming one soon ;).
Fonte: Marta Kagan per Hubspot Blog

So cosa stai facendo e dove sei. Paura, eh?

Se ti chiamassi al telefonino e ti dicessi “So cosa stai facendo e dove sei. So cosa hai fatto 5 minuti fa. Conosco il nome del tuo amico/marito/amante ecc.” e cose di questo tipo come la prenderesti?

Eppure, dal numero di cellulare al posto in cui ti trovi, sei tu che me lo hai detto. Non proprio a me, certo. Inconsapevolmente (o consapevolmente?) lo hai detto al mondo anche se non l’hai detto a me.

Ci metto 5 minuti a capire chi sei, dove sei, cosa stai facendo.
So anche che odi il tuo capo, se è per questo. Credo lo sappia anche lui.

Come?
Sono notizie che hai diffuso tu. E io le apprendo, come chiunque arrivi a leggerle, grazie ai tuoi canali social e grazie al fatto che non ti sei mai preoccupato/a di andare a vedere come funzionano le impostazioni di privacy di ogni servizio che utilizzi.

Vi posto un video con il talk di Tom Scott (http://tomscott.com) tenuto all’Ignite London 4 in cui passa in rassegna i social più utilizzati (Facebook, Twitter, Foursquare, Youtube ma anche Wikipedia) e i relativi comportamenti degli utenti che non conoscono le impostazioni di privacy e che di conseguenza non le usano, lasciando tutto praticamente pubblico.

Account Twitter pubblico: tutto finisce in pasto ai motori di ricerca e non solo a loro, a chiunque voglia curiosare.
Le impostazioni di privacy di Twitter sono semplicissime. Account pubblico o Account Privato. Non è colpa di Twitter, in entrambi i casi, di quello che ci scrivi tu sopra. Una volta Twittato, è pubblico. Se hai l’account protetto, non è pubblico per tutti, lo è comunque per i tuoi follower.

Account Foursquare e check-in: i ladri ringraziano. Sanno quando sei in casa e, soprattutto, quando non ci sei. Sanno dov’è casa tua quando tu sei altrove. Sanno anche, eventualmente, chi c’è con te se avete fatto check-in insieme.
La gestione della Privacy in Foursquare è buona. Puoi proteggere i check-in, puoi non farli vedere. Se so dove sei ogni momento è perchè tu lo stai dicendo in pubblico, non per colpa di Foursquare. O perchè chi è con te, ha fatto check-in scrivendo che è in tua compagnia.

Anche Youtube ha impostazioni per la privacy, ma nessuno sembra utilizzarle.
Quanti video vengono caricati su Youtube ogni giorno, girati dai telefonini, anche solo per cazzeggio, senza tag e senza nome dei coinvolti?
In quanti video potremmo essere presenti e nemmeno lo sappiamo?

Wikipedia è interessantissima. Traccia anche gli utenti anonimi, figurati quelli con account. Per cui, volendo, si risale alle modifiche che tu hai fatto e su quali pagine e perchè. Da questo, converrai, ottengo anche informazioni su di te, i tuoi gusti, le preferenze, ecc. Dimmi di che voce Wikipedia ti occupi e ti dirò chi sei.

Facebook, ovviamente, anche tu sei su Facebook. Facebook ha tantissime impostazioni per la gestione della nostra privacy. L’ho scritto più volte. Forse troppe e non immediate per l’utente medio.
Peccato che queste impostazioni privacy non le usiamo, ne usiamo solo alcune o peggio non le utilizziamo proprio. Infatti, non è a caso che, di default, sia praticamente tutto pubblico su Facebook. Sta a noi chiudere i rubinetti che vogliamo chiudere.
La gente non ha idea di avere un profilo Facebook che è pubblico fino a che non ci metti mano.
Su Facebook ci inseriamo nome e cognome, mail e telefono, indirizzo e luogo di lavoro, relazioni e familiari…e molto, molto altro. Informazioni disponibili, quante ne vogliamo. Su chi vogliamo.

Capito come faccio a sapere dove sei, cosa fai, con chi sei?

Ora, come alla fine del video di Tom Scott (http://tomscott.com) sai che faccio? Vengo sul tuo profilo Facebook a prendere un po’ di appunti: dove vivi, cosa hai fatto poco fa, con chi sei, il tuo compleanno, l’indirizzo, il nome di… si certo, anche quello, ecc. e ti telefono. Ovviamente il tuo telefonino è visibile sul profilo, no?

Paura eh?

Scherzi a parte: attenzione alle impostazioni di privacy dei vostri account sui social network. Non mi stancherò mai di ripetervelo.

Fonte: da catepol via Tom Scott.

Il marketing migliore ce lo insegna la Mamma

Come in tutte le cose il buon senso la deve fare da padrone. In questo contesto i consigli dei genitori, della Mamma in particolare, no è detto che vengano tenuti nella giusta attenzione se non quando la vita ci riserva sorprese. Se scrivessimo questi pezzi di vita vissuta potremmo accorgerci di avere sott'occhio la miglior guida di Marketing che ci possa essere perché aggiungendo il tanto vituperato buon senso, nostro e solo nostro, vivremmo meglio la nostra vita sociale, famigliare e personale.

Marketing Lessons From Mom’s Best Advice

From Pamela Seiple / Hubspot Blog

Let's face it, mom has taught us a lot over the years. From showing us how to brush our teeth in our early years to teaching us about love as teenagers and offering wisdom about how to be a successful, happy adult as we've grown older; in one way or another, our mothers have helped mold us into the people we are today. In the shadow of Mother's Day, I got to thinking about the many lessons I've learned from my mother and which ones could be applied to marketing, and I realized that, hey, there are quite a few!

1. Share! Okay, so mom was probably referring to things like toys -- not content -- but isn't it coincidental that the concept of sharing was probably one of the first things your mom taught you and also one of the most important parts of inbound marketing? Successful business marketers understand that sharing -- particularly content sharing -- is an extremely important part of inbound marketing. Their moms would be proud.


2. Plan ahead. I don't know about yours, but my mom was never a huge proponent of procrastination. In most situations, she taught me it was a good idea to come up with a plan of attack. Same goes for marketers. Likely, you have some goals to accomplish, whether they be in terms of traffic, leads, or even customers. While some spontaneity can make sense from time to time, your modern marketing team should always be planning ahead, whether it be in terms of a content strategy, an events schedule, or other marketing programs and initiatives.


3. Treat others as you’d like to be treated. The Golden Rule needn't only apply to your elementary school years. In the world of marketing, businesses should treat prospects the way they'd prefer to be treated. Be mindful of how your audience would respond to your marketing tactics, and ask yourself, if I were the one being marketed to, is this how I'd like to be treated?


4. Stay in touch. When you got older, you went off to college or moved into your own place to start your first job, leaving good ole mom behind. One of her few requests was likely that you keep in touch. Just like you wouldn't ignore your mom, don't ignore your community, whether it be prospects, customers, fans, or followers. Stay connected with your target audiences by frequently engaging with them via social media, email, or events.


5. Have an open mind, and don’t be afraid to try new things. When your mom said this, she was likely referring to those green veggies you were pushing around your plate, but even some of the most innovative marketers are the ones who aren't afraid to experiment with new marketing techniques and channels. Don't shy away from trying out new marketing trends; just be sure to do your research first, and take caution. Then evaluate your results, and make smart decisions about whether to stick with that marketing channel or focus on something else.


6. Stay up-to-date with current events. My mom always encouraged me to stay up-to-date with the news, and it's no different in marketing. Read news about your industry so you can stay on top of trends and developments. Understanding what's currently happening in your industry will make you a more intelligent marketer, and it might also even inspire some topic ideas for content creation. Make it easy to stay on top of industry news by subscribing to relevant industry blogs or news sites.


7. Tell the truth. Lying is another thing that has never been tolerated by my mom, and it won't get you very far as a marketer either. Particularly in this increasingly online world, transparency is key for businesses. Lies don't last long on the internet, and marketers who deceive their prospects and customers won't exactly get a reputation as the most trustworthy brand around.


8. Admit when you’re wrong, and say you’re sorry when you mess up. "We all make mistakes," said mom. Even in the business world, no one is perfect. Even though we have the best intentions, sooner or later, we might make a mistake. To successfully handle crises that arise, communicate! Admit that you're wrong, fix your mistake, and if an apology is necessary, make it. Likely, your audience will respect your recognition of the error and will be more likely to forgive your mistake if you approach it head-on.


9. If at first you don’t succeed, try, try again. You fell off your bike, but mom encouraged you to brush the dust off your pants, get back on, and try again. Similarly, there will be months when your marketing programs just aren't performing the way you want them to, and your goals seem impossible to achieve. Maybe you experimented with something new, and it failed miserably. Pick your head up, come up with a new plan, and try again. Your mom will love you for it... and so will your CMO.


What other life lessons has mom taught you that are applicable to marketing?


Photo Credit: Robert Morris